CONTENT & SOCIAL MEDIA SPORT - Développer sa communauté grâce au contenu et aux réseaux sociaux

• Comprendre le rôle du contenu et des réseaux sociaux dans la construction d'une relation durable avec les fans
• Savoir définir une stratégie éditoriale adaptée à sa structure sportive et à ses différentes audiences
• Maîtriser les principaux formats et usages des réseaux sociaux, notamment la vidéo courte
• Savoir transformer l'actualité et les événements sportifs en contenus engageants
• Mesurer la performance des contenus et optimiser sa stratégie éditoriale

Partie 1 — Construire sa stratégie de contenu sportif 1.1. Les fondamentaux du content marketing sportif

• Comprendre le rôle du contenu dans la relation avec les fans
• Identifier les différents objectifs d'un contenu : informer, divertir, faire vibrer, identifier, faire agir
• Définir sa ligne éditoriale et ses territoires de contenus
• Adapter les contenus aux différentes audiences

1.2. Storytelling et narration sportive

• Identifier les histoires et sujets à fort potentiel émotionnel
• Construire un storytelling autour d'un club, d'un athlète, d'une compétition ou d'un événement
• Exploiter les coulisses, les personnalités et les communautés
• Développer l'authenticité et l'identification des fans
• Atelier pratique : Transformer une actualité sportive en plusieurs concepts éditoriaux adaptés à différentes audiences.

1.3. Stratégie éditoriale et calendrier de contenus

• Définir ses piliers éditoriaux
• Identifier les formats adaptés à chaque plateforme
• Organiser son calendrier éditorial autour des temps forts sportifs
• Mettre en place une organisation de production et de validation des contenus
• Atelier pratique : Construction d'un calendrier éditorial sur une semaine autour d'un événement sportif.

Partie 2 — Réseaux sociaux, influence et performance 2.1. Développer sa présence sur les réseaux sociaux

• Comprendre les spécificités de Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et X
• Adapter les contenus aux codes de chaque plateforme
• Comprendre les logiques de recommandation et d'algorithmes
• Développer l'engagement et l'interaction avec les communautés

2.2. Vidéo, créateurs et nouveaux formats

• Comprendre les codes de la vidéo courte
• Concevoir des Reels, Shorts et TikTok performants
• Exploiter le live et les contenus en temps réel
• Utiliser l'UGC et les contenus produits par les fans
• Identifier et collaborer avec des créateurs et influenceurs pertinents
• Atelier pratique : Concevoir une série de contenus vidéo courts autour d'un événement ou d'un athlète.

2.3. Brand content et valorisation des partenaires

• Intégrer les partenaires dans la stratégie éditoriale
• Concevoir des contenus qui apportent de la valeur à la marque et au partenaire
• Éviter les contenus sponsorisés trop promotionnels
• Mesurer la visibilité et l'engagement générés pour les partenaires
• Atelier pratique : Création d'une activation social media pour un partenaire d'une structure sportive.

2.4. Mesurer et optimiser sa stratégie social media

• Identifier les principaux KPIs des réseaux sociaux
• Analyser portée, vues, engagement et conversion
• Identifier les contenus les plus performants
• Tester et optimiser les formats et horaires de publication