MONÉTISATION & INNOVATION DIGITALE - Transformer sa communauté en valeur business

• Identifier les principales opportunités de monétisation d'une audience sportive digitale
• Savoir développer des dispositifs digitaux permettant de générer des revenus
• Comprendre comment le digital peut renforcer la valeur des partenariats sportifs
• Identifier les nouvelles opportunités liées à l'IA, à l'automatisation et aux nouveaux usages
• Construire une feuille de route permettant de développer la valeur digitale d'une structure sportive

Partie 1 — Développer la monétisation de son audience digitale 1.1. Les fondamentaux de la monétisation digitale dans le sport

• Comprendre les différents modèles économiques digitaux
• Identifier la valeur d'une communauté sportive
• Passer d'une logique d'audience à une logique de conversion
• Identifier les opportunités selon son type de structure : club, fédération, événement, athlète…

1.2. Billetterie, e-commerce et membership

• Développer la billetterie grâce aux leviers digitaux
• Optimiser les parcours d'achat
• Développer le merchandising et l'e-commerce
• Développer des offres d'abonnement et de membership
• Fidéliser les clients et augmenter leur valeur
• Atelier pratique : Construction d'un parcours digital permettant de transformer un fan en client : billetterie, merchandising ou membership.

1.3. Sponsoring et valorisation digitale

• Comprendre les nouvelles attentes des sponsors
• Valoriser les audiences et communautés digitales
• Construire des activations digitales pour les partenaires
• Développer des offres associant contenus, influence, data et social media
• Définir les KPIs permettant de mesurer la valeur créée pour le partenaire
• Atelier pratique : Construction d'une offre digitale pour un sponsor autour d'un événement ou d'une équipe sportive.

Partie 2 — Innover et anticiper les nouveaux modèles 2.1. Intelligence artificielle et marketing sportif

• Comprendre les principaux usages de l'IA générative
• Utiliser l'IA pour la création et la déclinaison de contenus
• Utiliser l'IA pour analyser les audiences et les performances
• Personnaliser les communications
• Identifier les limites, risques et bonnes pratiques liés à l'utilisation de l'IA

2.2. Automatisation et personnalisation

• Identifier les tâches pouvant être automatisées
• Automatiser certaines étapes du parcours fan
• Développer des scénarios de marketing automation
• Personnaliser les contenus et communications
• Identifier les gains potentiels en efficacité et en productivité
• Atelier pratique : Concevoir un scénario automatisé permettant de recruter, engager puis fidéliser un fan.

2.3. Nouveaux usages et nouveaux modèles économiques

• Identifier les évolutions des plateformes et des comportements
• Nouveaux formats de contenus et nouvelles expériences digitales
• Créateurs, communautés et économie de l'attention
• Contenus premium et nouvelles formes de membership
• Identifier les opportunités d'innovation pour sa structure
• Atelier final : Construire une roadmap « Digital & Business » à 12-24 mois pour développer la valeur de sa communauté.

Référent Handicap : Margaux SABATHIER